DDCTD: Imprenditrice di abbigliamento da palestra di Belfast, il segreto del suo successo

Nov 23, 2023

Il marchio DDCTD va sempre più rafforzandosi

La gamma di abbigliamento da palestra DDCTD

Danielle Neil nel suo negozio al Townsend Enterprise Park

Danielle con una modella che indossa la sua etichetta DDCTD

Danielle Neil con alcuni dei suoi prodotti

Parte della gamma di abbigliamento da palestra DDCTD

Margaret Patterson McMahon e Danielle Neil al Townsend Enterprise Park

Una palestra di Belfast festeggia tre anni di successo globale per la sua gamma di abbigliamento.

La gamma DDCTD (Dedicated) di Dedicated Fitness, con sede nel Townsend Enterprise Park della città, è nata come attività di abbigliamento online durante il blocco ed è sbocciata fino a diventare un fenomeno internazionale, registrando una crescita del 35% su base annua dal lancio.

Il marchio è stato lanciato dieci anni fa, acceso dalla passione di John e Danielle Neil. Il talento del personal trainer John e l'esperienza di Danielle nel mondo del marketing hanno visto l'attività prosperare.

"Il successo per me è amare ciò che fai e poterlo chiamare il tuo lavoro", afferma Danielle.

“Quando ami ciò che fai, è molto più facile dedicare la notte e la mattina presto a farlo funzionare. Ci sono sfide lungo il percorso ma non ho mai lasciato che nulla mi impedisse di raggiungere i miei obiettivi. Essere dedicati e appassionati ai tuoi obiettivi è essenziale per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Danielle Neil nel suo negozio al Townsend Enterprise Park

Quando il lockdown ha costretto la palestra a chiudere, Danielle ha incanalato la sua esperienza, sfruttando la sua laurea in fashion design per creare e lanciare il marchio di abbigliamento fitness online, DDCTD.

“Testare in prima persona i nostri prodotti in palestra ci aiuta a valutare le reazioni e ottenere feedback davvero ottimi. Sono super fortunata ad avere clienti così disponibili con cui chatto quotidianamente", afferma Danielle.

Il marchio ha iniziato con un'offerta modesta di soli tre prodotti: leggings, canotte e canotte. Tuttavia, stimolata dal feedback dei clienti e dalla crescente domanda, la loro linea si espanse in modo esponenziale fino a comprendere ben 185 prodotti.

"Vogliamo che tutti si sentano sicuri dei nostri vestiti e siamo così entusiasti di annunciare che dalla fine di settembre espanderemo la nostra gamma di taglie dalla XS alla XXL", spiega Danielle. "Ci stiamo lavorando già da un po', ma volevamo essere sicuri di prenderci il nostro tempo e farlo bene."

Danielle con una modella che indossa la sua etichetta DDCTD

Oggi, Dedicated Fitness è distribuito in cinque unità industriali presso il Townsend Enterprise Park, con un'unità aggiuntiva dedicata esclusivamente alla gamma di abbigliamento.

"Avendo un negozio lo scorso Natale a CastleCourt ho potuto incontrare così tanti dei nostri clienti dal vivo, il che è stato incredibile", afferma Danielle.

“Sono rimasto stupefatto dalla gamma di persone che amano il DDCTD. Dopo il Covid, l'abbigliamento da palestra è diventato un punto fermo nel guardaroba della maggior parte delle persone, quindi da allora la nostra base di clienti è decisamente cresciuta e ampliata.

“Abbiamo deciso di allestire un negozio permanente nella nostra palestra in modo che i clienti possano fare acquisti in negozio quotidianamente oltre che online. Puntiamo ad aprire il 1 settembre, quindi ne siamo molto entusiasti. Naturalmente, il nostro business online continua a crescere. Abbiamo spedito fino al Giappone, agli Stati Uniti e agli Emirati, il che ancora mi lascia a bocca aperta”.

Danielle Neil con alcuni dei suoi prodotti

Townsend Enterprise Park è un fiorente centro industriale da oltre 200 anni ed è da qui che Danielle e John hanno trovato la capacità di continuare a costruire i loro sogni di benessere.

“Sono sempre stato motivato e fin dall’inizio ho avuto grandi progetti. Avere il sostegno costante di amici e familiari mi ha dato ancora più fiducia in quello che sto facendo e ne sono molto grata", afferma Danielle.

“Mio marito John mi ha sempre incoraggiato a seguire i miei sogni, a lavorare duro e a non arrendermi. È incredibilmente ambizioso e la persona più laboriosa che conosco, quindi avere quel supporto mi ha aiutato lungo il percorso.

“All'interno di Dedicated Fitness e DDCTD abbiamo creato una famiglia che si sostiene a vicenda in tutte le sfide.

“Questo è uno dei motivi per cui amo lavorare in palestra. Essere in grado di vedere qualcuno cambiare giorno dopo giorno non solo fisicamente ma mentalmente è sorprendente. Vederli crescere e acquisire maggiore fiducia proprio davanti ai nostri occhi è incredibile”.