Perché la felpa Pickle sta prendendo il sopravvento su TikTok?

Jun 09, 2023

Sembra che i sottaceti siano arrivati ​​in prima serata – o, meglio, in salamoia – su TikTok.

È l'estate del 2023 e le persone in tutte le app di condivisione video hanno individuato (e individuato di nuovo) una particolare felpa in salamoia nei loro feed. Stampata con 16 barattoli di sottaceti di marchi come Claussen, Mt. Olive e Grillo's Pickles, la felpa sembra aver lanciato un grido di sirena che ha attirato ogni amante dei sottaceti del paese nelle sue morbide maniche di cotone.

Al momento in cui scrivo, l'hashtag #picklesweatshirt ha raccolto più di 145 milioni di visualizzazioni su TikTok, con video che mostrano l'eccentrico capo d'abbigliamento su influencer con milioni di follower fino all'utente quotidiano che mostra il suo nuovo merchandising. La felpa è stata avvistata anche fuori da TikTok, su Instagram, X (precedentemente noto come Twitter) e oltre.

Ma è su TikTok, che ha iniziato silenziosamente a testare la sua funzionalità di e-commerce negli Stati Uniti nel novembre 2022, che l’indumento a base di salamoia si è dimostrato più onnipresente. Da allora il negozio della piattaforma è stato integrato perfettamente nel feed principale, una scheda sulle pagine degli account individuali dei venditori e tramite TikTok Live, dove le persone vendono di tutto, dalle parrucche agli orecchini all'uncinetto e alle lampadine a un pubblico dal vivo. Ma, per così tanti, la felpa sottaceto in particolare ci è stata servita su un piatto, più e più volte, nelle nostre pagine For You.

Sembra che la felpa sottaceto abbia raggiunto la massa critica, con persone che chiedono a gran voce di acquistare una felpa a maniche lunghe a metà agosto, anche se il paese raggiunge temperature record. Allora... cosa sta succedendo qui? Apriamo questo barattolo di sottaceti.

Se scendi nella tana del coniglio delle felpe in salamoia, finirai inevitabilmente su uno specifico account TikTok: Bad Addiction Boutique, che si presenta come una "Boutique For Hot Mess Anxious Moms".

Il negozio ha altri articoli ironici con slogan come "Morning Wood Lumber Company", "Anti Social Moms Club" e un altro design in sottaceto più audace, ma nessun altro prodotto sulla sua pagina ha venduto come la felpa in sottaceto, secondo al negozio TikTok.

Il concetto di questo design – una griglia quattro per quattro di barattoli di sottaceti – esisteva prima di Bad Addiction Boutique. Ad esempio, secondo Internet Archive, un modello simile di felpa in salamoia sul rivenditore di abbigliamento Bellement esisteva il 2 ottobre 2022, molto prima che il primo TikTok mostrasse il prodotto di Bad Addiction il 26 gennaio di quest'anno. E molti venditori Etsy vendono anche design simili da qualche tempo.

Ma quella di Bad Addiction Boutiques sembra essere l'unica felpa con barattolo di sottaceti a raggiungere questo tipo di viralità. Per la proprietaria del negozio, Jessica Slone, questo tipo di successo sembra surreale.

"Ci sono momenti in cui sembra troppo bello per essere vero", dice Slone a TODAY.com in una e-mail. “Il vortice di diventare virale su TikTok ha introdotto nella mia vita un mix di aspetti commoventi e impegnativi”.

Al momento in cui scriviamo, la felpa sottaceto di Bad Addiction è stata venduta oltre 32.400 volte, secondo TikTok Shop. Facendo un po' di conti con i tovaglioli, visto che la felpa costa $44, il totale ammonta a $1.425.600. Anche sottraendo le commissioni riportate da TikTok comprese tra l'1,8% e il 5%, la manodopera, la spedizione e altri costi, si tratta di un profitto straordinario per un design.

Il che, ovviamente, sta facendo meravigliare la gente.

Poiché questa felpa ha raggiunto il tipo di viralità che qualsiasi piccola impresa potrebbe sognare, c'è stata una buona dose di sguardi strani e scetticismo online al riguardo.

"Se salgo su Tiktok e vedo una felpa sottaceto ancora una volta, andrò io stesso al quartier generale di Tiktok", ha twittato una persona.

"Tiktok fyp non smetterà di mostrare influencer che fingono di essere innamorati di una felpa sottaceto", ha twittato un altro.

“Sono perseguitato da quella felpa sottaceto di Tik Tok. Non posso sfuggirgli. qualcuno, per favore, mi aiuti", ha twittato qualcun altro.

“Perché ca**o comprano tutti questa felpa sottaceto? Sono solo un mucchio di sottaceti", afferma @familyfriendlyrwang in un TikTok che ha raccolto oltre 3 milioni di visualizzazioni. “Non capisco. Perché sottaceti? Perché non il kimchi?"