Perché le persone spendono 1.000 dollari per questa canotta di Prada?

Jan 31, 2024

La moda di lusso è in gran parte sinonimo di un prezzo elevato, e i consumatori sanno che dovranno sborsare un bel po’ di soldi in cambio dell’artigianalità e dell’unicità associate alle etichette di fascia alta. Ciò rende ancora più confuso il fatto che una canotta bianca di Prada sia una delle tendenze stilistiche più calde della stagione. Esatto, secondo la società di tecnologia della moda e l'app di shopping premium The Lyst's Q3 Index, la canotta in jersey a coste di Prada, venduta al dettaglio per $ 995, è uno degli articoli di moda più ricercati di questo trimestre.

Allora cosa rende questa canotta così speciale? Secondo alcuni stilisti, gli abiti firmati possono offrire una vestibilità migliore rispetto ai loro colleghi di fascia bassa.

"Quando si tratta di articoli firmati [rispetto a] un articolo Zara o Target, le proporzioni degli articoli firmati sono ben adattate e sono garantiti per adattarsi in modo notevolmente diverso rispetto a qualcosa che è molto più conveniente," Elly Karamoh, una stilista di celebrità che lavora con sia Lori che Steve Harvey, dice a Yahoo Life.

"Quando si tratta di moda firmata, ci saranno molti confronti tra ciò che vale e ciò che non lo è, e sento che spetta al cliente giustificare ciò che ha senso per lui", afferma Karamoh, sottolineando che il budget è un grosso limite. fattore importante quando si tratta di acquisti di questa portata. "1.000 dollari potrebbero non essere un sacco di pane per qualcuno. Potrebbero essere un sacco di pane per qualcun altro."

Anche se potrebbe esserci maggiore attenzione ai dettagli per quanto riguarda la vestibilità, le canotte a coste di Prada sono realizzate al 100% in cotone, una composizione del tessuto praticamente identica a quella di modelli simili molto più economici.

"Come persona che possiede una gamma di canotte in puro cotone, non potevo immaginare che questa versione di Prada valesse il prezzo elevato, soprattutto quando ci sono versioni comparabili sul mercato per una frazione del prezzo," Shelby Hyde , dice a Yahoo Life un redattore di moda con sede a New York.

Sembra lecito ritenere che l'integrità del tessuto non sia la forza trainante della popolarità di questa canotta. Ma cosa è?

"L'attrattiva per la maggior parte dei consumatori è la targhetta immediatamente riconoscibile sul davanti. Come dimostra la storia, i loghi sugli abiti o sugli accessori possono essere un indicatore del posizionamento sociale. E niente indica uno status elevato come un basic da 1.000 dollari", afferma Hyde, sottolineando che anche nell’abbigliamento casual gli status simbolici continuano a regnare sovrani. "Dato lo stato del mondo, c'è questo desiderio generale di vestire pragmatico o pratico. Ma quando aggiungi componenti di lusso, ti ritrovi con canottiere firmate, felpe con cappuccio e altri oggetti apparentemente banali."

Il fascino di un guardaroba rilassato in un mondo post-quarantena ha anche contribuito a una spinta verso un'estetica più minimalista che ha fatto volare questa canotta dai cyber-rack.

"È solo la cosa successiva, come 'modella fuori servizio' e questi look minimalisti. Abbiamo visto l'emergere e la popolarità di blazer oversize [e] semplici bottoni," la stilista Emily Carmeli che è anche una marketer di moda e l'educatore della Parsons dice a Yahoo Life.

Aggiunge che il posizionamento strategico degli "item" per creare un'aria di elusività è una delle principali forze trainanti nella palese presenza online della canotta Prada.

"Per loro è un gioco da ragazzi distribuire queste canotte come caramelle agli influencer con cui lavorano. C'erano tonnellate di articoli sul miglior street style della settimana della moda di Milano e di Parigi, e la canotta di Prada era ovunque e io rimarrei scioccato se questi fossero effettivamente acquistati dagli [influencer stessi]," dice Carmeli. "Per [Prada] costa poco produrre, creare e produrre. Probabilmente è un regalo molto semplice, poco costoso ed economico da fare agli influencer, che poi aumenta la consapevolezza e fa dire all'aspirante cliente: 'Oh mio Dio, il mio influencer preferito lo indossa; risparmierò e lo comprerò per le vacanze.' Quindi penso che sia anche solo un gioco di marketing davvero intelligente per i social media."

Il fatto che molte celebrità e influencer ricevano queste cose gratuitamente è importante da tenere a mente, dice Hyde, che mette in guardia dal struggersi per oggetti costosi solo perché una celebrità o un influencer li possiede.